Le premier reportage d’une série sur les destinations au Maroc présente les estimations de l’Office National Marocain du Tourisme, qui a enregistré l’entrée de près de 60 000 Brésiliens dans ce pays d’Afrique du Nord en 2026.

• Objectif de croissance : Le Maroc vise une augmentation minimale de 20 % du nombre de visiteurs brésiliens cette année par rapport à 2025.
• Marché Premium : Les touristes brésiliens privilégient fortement les hôtels 4 et 5 étoiles, positionnant le Maroc comme une destination de moyen luxe à luxe.
• Expansion stratégique : L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) dispose d’un bureau régional à São Paulo depuis 2023 afin de capter la demande au-delà des marchés européens traditionnels.

Investissements stratégiques et moteurs de croissance

Marrakech – Le Maroc enregistre une croissance à deux chiffres dans l’accueil des touristes brésiliens et a pour objectif de recevoir 20 % de visiteurs de plus en provenance de ce pays cette année par rapport à 2025. Selon les informations du représentant de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) pour le Brésil, Mohamed Amine Eljoudani, le Maroc investit pour s’imposer de plus en plus comme une destination de choix pour les Brésiliens.

« Le Brésil est un pays émergent, le plus grand d’Amérique du Sud et l’une des principales puissances économiques. Le Maroc y est donc présent et va chercher des touristes au-delà de ses marchés classiques que sont l’Europe », a déclaré Eljoudani.

Selon lui, cette hausse du flux de visiteurs est le résultat direct de l’augmentation des vols vers le Brésil opérés par la compagnie aérienne marocaine Royal Air Maroc, combinée aux efforts promotionnels de l’ONMT.

Face aux vents contraires de la conjoncture internationale

« L’année dernière, nous avons atteint près de 60 000 Brésiliens voyageant au Maroc. Pour cette année, j’espère une croissance minimale de 20 %, malgré la crise actuelle au Moyen-Orient et malgré la hausse des prix du carburant », a souligné Eljoudani. « Au cours des trois derniers mois [entre mars et mai], nous avons enregistré une croissance de 18 % [par rapport à la même période en 2025]. C’est un chiffre exceptionnel quand on analyse le contexte international. »

Le dirigeant a mis en avant deux profils principaux de voyageurs brésiliens :

1. Les touristes qui se rendent en Europe et en profitent pour passer quelques jours au Maroc.
2. Les touristes brésiliens pour qui le pays d’Afrique du Nord est la destination principale et unique.

Bien que le Brésil soit encore loin de figurer parmi les plus grands émetteurs de touristes vers le Maroc — un classement toujours dominé par les pays européens —, l’impact financier du voyageur brésilien est bien distinct.

« Le touriste brésilien dépense plus que l’européen en raison de la distance du voyage et de la durée de son séjour dans le pays. Lorsque je parle avec les agences brésiliennes, elles ne vendent rien en dessous des hôtels quatre ou cinq étoiles. Le Maroc est une destination de moyen luxe ou de luxe », a affirmé Eljoudani.

Tourisme d’expérience et partenariats commerciaux

Récemment, un groupe de voyagistes brésiliens a visité Casablanca et Marrakech à l’invitation de l’Association Brésilienne des Tour-Opérateurs (Braztoa) et de l’ONMT.

Marina Figueiredo, présidente exécutive de Braztoa, a expliqué que l’organisation de ce voyage découlait d’une étude de cartographie des tendances et des destinations réalisée par l’institution. En emmenant les voyagistes directement sur place, l’institution leur permet de vivre exactement les mêmes expériences que celles qui seront proposées aux futurs touristes brésiliens.

• Une immersion concrète : « Il s’agit de vivre, de tester la destination, de comprendre et de ressentir », a déclaré Figueiredo. « Il est fondamental d’être ici pour le vivre, surtout dans des destinations comme le Maroc, qui est extrêmement riche sur le plan culturel, gastronomique et qui possède une identité très propre. »
• Au-delà du simple « Fam Tour » : Cette mission a dépassé le cadre des voyages de familiarisation traditionnels, car elle intégrait un calendrier de rencontres professionnelles avec de potentiels fournisseurs locaux dans le but de générer immédiatement des opportunités d’affaires.

L’attrait de « l’exotisme »

Selon les récentes études de Braztoa, le Maroc répond parfaitement aux principales tendances de consommation de voyage des Brésiliens, en parvenant à combiner nature, culture authentique, gastronomie locale et paysages variés.

Figueiredo a précisé que le Maroc s’inscrit dans la catégorie du tourisme « exotique », un terme utilisé pour désigner des destinations à fort potentiel mais encore peu explorées par rapport aux marchés de grand volume comme les États-Unis ou l’Argentine.

« C’est une destination qui propose un regard différent de ce dont nous avons l’habitude. Le Maroc a une identité bien à lui, mêlant un peu de culture arabe, africaine et européenne. Quand on parle d’exotisme, c’est parce que c’est un peu différent de notre quotidien, que ce soit par sa richesse culturelle, sa gastronomie, ses histoires ou ses paysages. Et c’est un segment qui progresse beaucoup au Brésil. »

Construire de nouvelles perspectives

Le voyage s’est clôturé à Marrakech par une importante rencontre d’affaires réunissant la délégation brésilienne et 60 partenaires commerciaux marocains potentiels. Cet événement a été promu par l’ONMT et Braztoa, avec le soutien du Conseil Régional du Tourisme de Marrakech (CRT).

Lors de cette rencontre, Hisham Bellaziz, Directeur Commercial (CBO) de l’ONMT, a souligné l’importance de l’initiative :

« C’est une opportunité de construire de nouvelles perspectives. Nous sommes certains que le Maroc a de belles histoires à raconter aux Brésiliens. Nous sommes très confiants dans l’avenir de ce marché. » anba