Le marché des importations de produits céramiques connaît une reconfiguration sans précédent. Si l’Espagne conserve sa couronne de leader historique, la montée en puissance fulgurante de l’Inde, la régularité de la Chine et le réveil de la Turquie redessinent une nouvelle carte de la construction.
Une industrie en pleine ébullition : +24 % en trois ans
Le secteur de la céramique ne connaît pas la crise. Entre 2022 et 2025, la valeur globale des importations marocaines des cinq principaux fournisseurs de ce marché est passée de 2,58 milliards de DH à plus de 3,22 milliards de DH, soit une progression globale de 24,6 %, selon l’Office des changes.
Derrière cette croissance globale se cache pourtant une réalité beaucoup plus contrastée : un bras de fer acharné entre l’Europe traditionnelle et les nouveaux géants d’Asie et du Moyen-Orient.
Le séisme de 2023 : quand l’énergie a fait trembler l’Europe
L’année 2023 restera gravée comme l’année de la rupture. Frappés de plein fouet par l’explosion des coûts du gaz (indispensable pour cuire l’argile à plus de $1200^\circ\text{C}$), les géants européens ont vacillé.
- L’Espagne a vu ses exportations chuter de près de 10 % (perdant 170 millions de DH en un an).
- Le Portugal s’est contracté de 18,2 %.
- La Turquie, alors très exposée, a elle aussi essuyé un recul de 17,4 %.
L’opportunité asiatique : Pendant que les fours européens s’éteignaient ou tournaient au ralenti, l’Asie a poussé ses pions. Profitant de coûts de production ultra-compétitifs, l’Inde a réalisé une percée historique en 2023 avec une croissance insolente de +147 % sur ses volumes exportés, talonnée par la Chine à +22 %.
Inde et Turquie : les deux dynamiteurs du marché
Si l’Espagne a réussi un retour en force spectaculaire en 2025 pour récupérer sa superbe (frôlant les 1,77 milliard de DH), elle ne peut plus ignorer la concurrence.
L’Inde, l’outsider devenu menace
En partant de seulement 97 millions de DH en 2022, l’Inde a multiplié sa valeur d’importation par 3,5 pour atteindre 338 millions de DH en 2025. Portée par le hub industriel de Morbi (véritable usine à céramique du monde), l’Inde s’est solidement installée dans le paysage, reléguant le Portugal au rang de figurant.
Le réveil de la Turquie
Après son passage à vide de 2023, la Turquie a signé un redressement exemplaire : +35 % en 2024, suivi de +30 % en 2025. Avec 442 millions de DH exportés en 2025, elle s’impose désormais comme le troisième acteur du marché, appréciée pour son excellent rapport qualité-prix et sa proximité géographique.
L’Exception Chinoise : la force tranquille du marché
Là où l’Espagne, la Turquie et le Portugal ont connu des chutes brutales en 2023, la Chine est le seul grand fournisseur historique à n’avoir enregistré aucune année de baisse :
- 2022 -2023 : +22,05 \% (alors que l’Europe s’effondrait)
- 2023 -2024 : +23,85 % (accélération de sa pénétration)
- 2024 – 2025 : +11,75\ % (consolidation à un niveau record)
Avec une hausse globale de +68,9 % sur l’ensemble de la période, Pékin a conforté son rang de premier challenger de l’Espagne. En 2025, avec plus de 566 millions de DH de produits céramiques exportés, la Chine prouve que sa puissance logistique et industrielle reste un pilier incontournable et ultra-résilient face aux crises mondiales.
| Pays d’origine | 2022 (DH) | 2023 (DH) | 2024 (DH) | 2025 (DH) | Évolution 2022-2025 | Part de marché 2025 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Espagne | 1 739 581 181 | 1 568 813 959 | 1 595 848 201 | 1 765 690 202 | +1,50 % | 54,81 % |
| Chine | 335 173 496 | 409 083 610 | 506 633 618 | 566 169 466 | +68,92 % | 17,58 % |
| Turquie | 302 532 270 | 249 874 141 | 338 038 765 | 442 071 444 | +46,12 % | 13,72 % |
| Inde | 97 074 450 | 239 748 089 | 267 272 196 | 338 077 341 | +248,27 % | 10,49 % |
| Portugal | 110 920 232 | 90 694 471 | 140 549 984 | 109 362 602 | −1,40 % | 3,40 % |
| Total (Top 5) | 2 585 281 629 | 2 558 214 270 | 2 848 342 764 | 3 221 371 055 | +24,60 % | 100 % |
Source : Office des changes
Vers un nouveau duopole ?
Bien que l’Espagne conserve une confortable majorité absolue (54,8 % des parts de marché), la tendance à long terme montre une diversification forcée des approvisionnements. La Chine (17,6 % de parts de marché) et la Turquie (13,7 %) grignotent du terrain, tandis que l’Inde pousse derrière.
Pour les importateurs et les professionnels du bâtiment, cette nouvelle donne est une aubaine : elle offre une sécurité d’approvisionnement accrue et une diversité de gammes de prix jamais vue auparavant. Une chose est sûre : sur le front de la céramique, les positions historiques ne sont plus acquises.
Les importations marocaines de produits céramiques franchissent les 414 millions de dollars en 2025
Les importations marocaines de produits céramiques poursuivent leur progression, reflétant une demande soutenue du marché national en carreaux, revêtements, appareils sanitaires et autres produits en céramique. Selon les données du commerce international , le Royaume a importé pour 414 millions de dollars de produits céramiques en 2025, contre 347 millions de dollars en 2022.
Sur la période 2022-2025, les importations ont ainsi augmenté de près de 19,3 %, soit un accroissement de 67 millions de dollars en trois ans. Cette évolution confirme la dynamique du secteur de la construction, de l’immobilier et de la rénovation, principaux débouchés des produits céramiques.
Après avoir atteint 347 millions de dollars en 2022, les importations se sont établies à 371 millions de dollars en 2023, avant de progresser à 392 millions de dollars en 2024. La barre des 400 millions de dollars a été franchie en 2025 avec 414 millions de dollars, soit une hausse annuelle de 5,6 %.
Cette croissance s’explique notamment par le maintien d’une forte demande en carreaux de céramique destinés aux revêtements de sols et de murs, ainsi qu’en appareils sanitaires. Les importations proviennent principalement d’Espagne, de Chine, de Turquie, d’Inde et du Portugal, l’Espagne conservant sa position de premier fournisseur du marché marocain, tandis que les producteurs asiatiques gagnent progressivement des parts de marché grâce à des prix plus compétitifs.
Évolution des importations marocaines de produits céramiques (Chapitre SH 69)
| Année | Valeur |
|---|---|
| 2022 | 347 M$ |
| 2023 | 371 M$ |
| 2024 | 392 M$ |
| 2025 | 414 M$ |
En l’espace de trois ans, les importations marocaines de produits céramiques ont donc enregistré une croissance régulière, témoignant de la vitalité du marché national mais aussi d’une dépendance persistante vis-à-vis des fournisseurs étrangers, dans un contexte de concurrence accrue entre les industriels européens et asiatiques.
