Le Maroc confirme son positionnement sur un marché stratégique. Selon le China Ready Index 2026, dévoilé lors du World Travel Market Africa au Cap, le Royaume se classe 2e destination africaine la plus attractive pour les touristes chinois, derrière l’Égypte.
Un marché à très fort potentiel
Avant la pandémie, la Chine comptait :
- 155 millions de voyageurs internationaux
Mais seulement :
- 10 % de la population possède un passeport
Lecture stratégique : un potentiel de croissance colossal encore largement inexploité.
Les attentes spécifiques des touristes chinois
Selon les professionnels du secteur, les voyageurs chinois recherchent :
- sécurité
- organisation structurée
- qualité constante
- bon rapport qualité-prix
Mais surtout une expérience fluide, de la réservation jusqu’au retour.
Classement du tourisme chinois en Afrique
L’édition 2026 du classement africain du China Ready Index — développé par le China Business Intelligence & Strategy Network (CBISN) — place l’Égypte au premier rang, suivie du Maroc (2e), du Kenya (3e), de la Tanzanie (4e) et de l’Afrique du Sud (5e).
L’indice évalue les destinations à travers six piliers : la sécurité et la qualité de service ; les visas et la connectivité ; l’expérience de la destination et les infrastructures ; la mise en œuvre du programme « China Ready » ; le marketing et la promotion en Chine ; et enfin, les arrivées et les conversions.
Les résultats ont été présentés lors d’un panel au WTM Africa qui a attiré l’une des audiences les plus importantes de l’événement. Pour Marcus Lee, PDG de China Travel Online et fondateur du programme China Ready®, attirer les voyageurs chinois nécessite une approche systémique.
Un marché émetteur inexploité
La Chine reste l’un des marchés touristiques émetteurs les plus importants au monde, avec 155 millions de voyageurs enregistrés avant la pandémie. Cependant, seulement environ 10 % des 1,4 milliard d’habitants détiennent actuellement un passeport, ce qui suggère un potentiel de croissance à long terme pour les destinations capables de rivaliser efficacement.
Le cas de la Tanzanie
La Tanzanie a présenté l’une des études de cas les plus probantes. Ephraim Balozi Mafuru, directeur général du Tanzania Tourist Board, a déclaré qu’une campagne en mandarin, Amazing Tanzania, a aidé à faire passer les arrivées chinoises de 33 000 à plus de 82 000 en deux ans. Il a identifié la connectivité aérienne comme la principale contrainte, soulignant le besoin de vols supplémentaires.
Les contraintes de Cape Town
Le PDG de Cape Town Tourism, Enver Duminy, a indiqué que les trajets longue distance et le nombre limité de vols directs restent des barrières majeures. Il a mentionné l’initiative Cape Town Air Access et de nouveaux outils numériques adaptés aux voyageurs chinois pour améliorer la compétitivité. Sur la question des visas, le déploiement du système d’Autorisation de Voyage Électronique (ETA) pourrait faciliter l’accès.
Différentes stratégies nationales
- Zimbabwe : Le vice-ministre du Tourisme, Tongai Mafidi Mnangagwa, a déclaré que l’adoption précoce du programme China Ready a contribué à multiplier par cinq les arrivées (passant de 10 000 à 50 000).
- Botswana : Goabaone Taylor, de la Botswana Tourism Organisation, a précisé que leur modèle de tourisme à « haute valeur et faible volume » s’aligne sur les segments premium chinois, particulièrement pour l’écotourisme et le luxe.
- Hôtellerie : Ashish Sharma, PDG de Serena Hotels Africa, souligne que les voyageurs chinois recherchent de la structure, de la sécurité et de la cohérence. « Ils veulent avoir le sentiment que le voyage valait chaque heure passée dans les transports. »
Besoin de différenciation
Marcus Lee a souligné que l’un des défis du secteur est que de nombreux voyageurs chinois perçoivent encore l’Afrique comme une destination unique, d’où la nécessité de mieux différencier les marchés. Il a également mis en garde contre les raccourcis, notant que la traduction professionnelle, les plateformes numériques localisées et les systèmes de paiement spécifiques à la Chine sont essentiels.
Top 15 du classement « China Ready » 2026 :
- Égypte
- Maroc
- Kenya
- Tanzanie
- Afrique du Sud
- Maurice
- Rwanda
- Éthiopie
- Seychelles
- Zimbabwe
- Namibie
- Botswana
- Ghana
- Ouganda
- Tunisie
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