Le géant agroalimentaire secoue sa direction pour tenter de stopper une crise de rentabilité qui s’accélère en ce début d’année 2026.
Un jeu de chaises musicales stratégique
Alors que le groupe traverse une zone de fortes turbulences, Lesieur Cristal annonce une refonte majeure de son comité de direction. Un jeu de chaises musicales dicté par l’urgence opérationnelle, marqué par le départ surprise de Baligh Ghedira, Directeur Général Adjoint, qui quitte officiellement ses fonctions pour « poursuivre un nouveau projet professionnel », est-il rapporté.
Pour colmater les brèches et tenter d’exécuter un plan stratégique aujourd’hui bousculé, le groupe rappelle des profils aguerris, espérant provoquer un choc de performance :
Le retour du « pompier » commercial : Badr Eddine Aboussoror fait son grand retour au poste de Directeur Exécutif Sales & Développement Marché. Passé par Mondelez et Procter & Gamble, il hérite d’un cadeau empoisonné : piloter les activités B2B, B2C et Export alors que la guerre des prix fait rage.
Le gardien des coffres en mission commando : Badreddine Idrissi Sbai est nommé Directeur Exécutif Financier. Transfuge de Whirlpool et British American Tobacco, il aura la lourde tâche de redresser des standards de gestion vacillants et de stopper d’urgence la fuite des capitaux.
Derrière le jargon policé des communiqués RH visant à « consolider les fonctions clés », la réalité des chiffres du premier trimestre 2026 est sans appel : Lesieur Cristal est essoufflé.
Le groupe subit de plein fouet le durcissement de l’environnement macroéconomique et paie le prix fort d’une stratégie défensive destructrice de valeur.
| Indicateur financier | Au 31 décembre 2025 | Au 31 mars 2026 | Évolution |
|---|---|---|---|
| Trésorerie nette consolidée | +243 MDH (confortable) | -139 MDH (déficitaire) | -382 MDH |
| Trésorerie sociale (liquidité) | Niveau initial | 49 MDH (marge résiduelle) | -86 % |
[Q1 2026 : Radiographie d’une baisse de régime]├── Chiffre d’affaires Consolidé : 1 447 MDh (Chute sévère de -13%)
├── Chiffre d’affaires Social (LC SA) : 1 335 MDh (Recul de -7%)
└── Burn Rate (90 jours) : ~382 MDh consommés
