Danone : résilience et dynamisme des ventes au Maroc en 2024
En 2024, la zone « Rest of the World », comprenant notamment le Maroc, a affiché une performance contrastée mais globalement positive sur base comparable. Les ventes ont totalisé 4,506 millions d’euros sur l’année, en baisse de 10,9 % en valeur reportée, mais en croissance de 5,7 % à périmètre et taux de change constants (LFL), reflétant la dynamique réelle des marchés locaux.
Au cours des quatre trimestres, la tendance a été la suivante : une baisse importante au premier trimestre (-22,7 % reporté, +6,0 % LFL) et au deuxième trimestre (-20,8 % reporté, +5,3 % LFL), suivie d’une stabilisation au troisième trimestre (+1,4 % reporté, +6,0 % LFL) et au quatrième trimestre (+1,8 % reporté, +5,4 % LFL). Cette évolution traduit des effets de change et des ajustements de mix produit, tandis que la demande sous-jacente reste solide.
Par catégorie de produits, le segment EDP (Dairy Africa) a montré une croissance continue au Maroc, confirmant le rôle stratégique de ce marché dans la région. Les segments Specialized Nutrition et Waters ont également contribué positivement grâce à la forte demande et aux produits phares.
Ces résultats soulignent que le Maroc continue d’être un moteur de croissance dans la zone « Rest of the World ». Malgré les fluctuations en valeur reportée, le marché marocain reste robuste et dynamique, en particulier dans les segments laitiers et de la nutrition spécialisée, démontrant la résilience et le potentiel de développement durable de la région.
