Une coentreprise entre Intercoil International et DOLIDOL, filiale du groupe Consortium AFRICORP, est née. L’annonce officielle a été faite par Hassan Al Hazeem, PDG d’Intercoil International et Saad Berrada Sounni, président du Consortium AFRICORP lors du sommet du Partenariat industriel intégré pour le développement économique durable au Qatar, en février 2025.

A cette occasion, le président d’Africorp Consortium, Saad Berrada Sounni, cité dans le communiqué, a indiqué que “ce partenariat stratégique entre Africorp Consortium et Intercoil reflète notre vision d’un développement industriel intégré entre l’Afrique et le Moyen-Orient”, estimant que l’acquisition de ces nouvelles usines aux Émirats Arabes Unis et en Arabie Saoudite représente une étape “décisive” vers la création d’un acteur régional de référence dans l’industrie du sommeil et de la literie.

Le partenariat décrit une stratégie de développement ambitieuse dans quatre domaines clés, soutenue par un investissement prévu de 55 millions de dollars sur cinq ans :

Expansion Industrielle : Un Levier de Croissance

L’extension des capacités de production constitue un axe central de cette alliance. Un investissement important permettra d’accroitre les capacités de production et moderniser l’usine de Ras Al Khaimah (RAK) aux Émirats Arabes Unis.

En parallèle, la capacité de production de l’usine en Arabie Saoudite sera augmentée de 50%, et une nouvelle unité de fabrication intégrée y sera inaugurée pour la production de mousse, de matelas et de mobilier. De plus, cette expansion industrielle inclut la diversification vers le secteur du mobilier en bois, avec la création d’une usine spécialisée pour répondre aux besoins des clients du secteur hôtelier.

Croissance Commerciale et Expansion Régionale

Afin de renforcer sa présence sur les marchés clés de la région MEA, le groupe prévoit un investissement significatif pour l’ouverture de 20 nouveaux magasins Intercoil dans des pays stratégiques tels que les Émirats Arabes Unis, l’Arabie Saoudite, l’Irak, Oman, le Koweït, Bahreïn, le Qatar et l’Égypte.

Cette expansion sera accompagnée par le développement de showrooms intelligents, intégrant des technologies avancées comme l’intelligence artificielle (IA) et la réalité virtuelle (VR), offrant aux clients une expérience immersive et personnalisée.

Innovation et Leadership Technologique

L’innovation est au cœur de ce partenariat, avec un investissement en recherche et développement (R&D). Ce programme prévoit le développement de solutions de sommeil basées sur l’IA, la création de produits de literie intelligents intégrant des capteurs connectés et le renforcement des canaux de e-commerce et de marketing digital pour capter de nouveaux segments de clientèle.

Engagement pour la Durabilité 

La transition écologique est une priorité, avec la mise en place de sites de production alimentés par énergie solaire aux Émirats et en Arabie Saoudite. De plus, l’introduction de matelas 100 % recyclables et la collaboration avec des institutions académiques pour le développement de technologies de mousse durables témoignent de l’engagement du groupe en faveur de l’environnement.

Renforcement du Positionnement de Marque

L’image et la notoriété du groupe seront consolidées grâce au développement de la présence de la marque Simmons dans la région MEA et au positionnement de cette alliance comme une collaboration stratégique maroco-émiratie, soutenue par les ministères de l’Industrie des deux pays.

Intercoil est le titulaire exclusif au Moyen-Orient des marques internationales de literie Simmons® et Therapedic®, des partenariats s’étalant respectivement sur 15 et 23 ans, démontrant son engagement à long terme en faveur de la qualité supérieure et du leadership du marché.

De son côté, Dolidol, présent actuellement dans une douzaine de pays dont le Nigéria avec 4 usines après l’acquisition en 2021 de Mouka, leader nigérian du secteur, poursuit son expansion internationale, consolidant ainsi son leadership panafricain.

Ce nouvel investissement aux Émirats Arabes Unis marque une étape déterminante dans son ambition de devenir un acteur incontournable du marché du sommeil en Afrique et au Moyen-Orient. Avec map