Tesla ouvrira son premier point de vente au Maroc le 6 février, marquant la dernière étape de son expansion sur les marchés africains.
La société dirigée par Elon Musk organise un événement d’inauguration au centre commercial Anfaplace à Casablanca, où Tesla présentera les deux modèles qui débarquent sur le marché marocain : le Model 3 et le Model Y.
Tesla a officiellement créé sa filiale marocaine en mai dernier, avec un capital initial de 27,5 millions de dirhams marocains (environ 3,75 millions de dollars).
La filiale est implantée dans le quartier d’affaires Casablanca Marina, un secteur haut de gamme de la ville.
L’entreprise dispose déjà de stations de superchargeurs dans plusieurs villes clés, dont Casablanca, Tanger, Rabat, et d’autres.
Après une hausse de 80 % des ventes de véhicules électriques particuliers en 2025, les ventes devraient croître de 36,3 % en 2026, pour dépasser 7 200 unités au Maroc, selon les données de BMI, une unité de Fitch Solutions.
La société prévoit que le Maroc devienne un pôle de production, avec pour objectif de produire 400 000 véhicules par an dans son usine de Kénitra.
Ce mégaprojet devrait générer environ 25 000 emplois directs et indirects, stimulant ainsi l’emploi local et l’activité industrielle.
L’arrivée de Tesla au Maroc, qui installe depuis plusieurs mois des stations de recharge et recrute du personnel pour ses opérations dans le pays, marque l’entrée de la société sur le marché africain par le nord, lui permettant de réaliser l’objectif d’être présente sur tous les continents.
Transition vers l’autonomie
Cette ouverture au Maroc intervient alors que Tesla poursuit son expansion internationale tout en traversant une phase de transition stratégique.
Lors de la conférence sur les résultats du quatrième trimestre, le PDG Elon Musk a indiqué que la société produira à terme uniquement des véhicules entièrement autonomes, comme le Cybercab et le Robovan, ainsi que le Roadster nouvelle génération à venir.
Musk a précisé que Tesla espère présenter le Roadster en avril, confirmant le calendrier annoncé lors de l’assemblée des actionnaires en novembre dernier.
Tesla a enregistré sa première baisse annuelle de chiffre d’affaires depuis son introduction en bourse, en recul de 3 % à 94,8 milliards de dollars, alors que l’entreprise concentre ses efforts sur les véhicules autonomes et la robotique, avec un budget d’investissement prévu pour plus que doubler à 20 milliards de dollars cette année.
