Marjane-ADA: Bilan de la FILIÈRE M et des Alliances Productives

• FILIERE M : 60 producteurs locaux, dont 15 coopératives partenaires, 131 produits et 17% de croissance du chiffre d’affaires en 2024.
• Alliances Productives : 10 coopératives, 668 bénéficiaires directs, dont 239 femmes, et 60 tonnes de produits commercialisés dans les enseignes de Marjane Group en 2024.

Marjane Group présente le bilan de FILIERE M et l’initiative « Alliances Productives » lancée en 2023 en partenariat avec l’Agence pour le Développement Agricole (ADA), visant à promouvoir une chaîne d’approvisionnement locale plus responsable et inclusive basée sur l’agriculture raisonnée. Depuis son lancement en 2019, FILIERE M accompagne plus de 60 producteurs locaux dont 15 coopératives partenaires, tout en enregistrant une croissance de chiffre d’affaires de 17 %. En parallèle, les Alliances Productives ont permis l’intégration de 10 coopératives supplémentaires issues de six régions du Royaume, avec une production de plus de 60 tonnes de produits agricoles commercialisés en 2024.

FILIERE M : cap sur la diversification des produits et l’ancrage régional

Poursuivant son ancrage territorial et son soutien aux producteurs locaux, FILIERE M renforce son impact sur le tissu agricole national. Ce rayonnement s’accompagne de l’intégration progressive de nouvelles coopératives qui cultivent désormais des produits en cours de certification FILIERE M.

FILIERE M a élargi sa gamme de produits en 2024. Parmi les produits frais et du marché, on retrouve le poulet, les tomates cerises, la courgette slaoui et le radis. Côté légumineuses, des variétés de pois chiches et de lentilles issues de coopératives ont été intégrées, tandis que le safran, le céleri et l’absinthe viennent enrichir la gamme des produits aromatiques. Des fruits comme le raisin et la banane, ainsi que des produits du terroir comme le miel, complètent cette diversité. Cette expansion a permis d’élargir la gamme à 131 produits, enregistrant ainsi une hausse de 13% par rapport à l’année précédente. Le nombre total de références de produits FILIERE M a atteint 375 à la fin de l’année, marquant une progression de 10%.

Les produits « Approuvé Saveur Goût Responsable » ont également enregistré d’excellentes performances commerciales en 2024, confirmant l’intérêt croissant des consommateurs pour les produits issus de l’agriculture raisonnée. Le Miel de Thym a connu une progression des ventes de 22 %, tandis que les Noix Beldi ont enregistré une hausse de 18 %. La Viande Bovine, certifiée pour sa traçabilité et ses conditions d’élevage responsables, a vu ses volumes de vente augmenter de 25 %, et l’Huile d’Argan Bio a connu une croissance de 30 %.

En parallèle de son développement commercial, FILIERE M s’engage pleinement dans des pratiques agricoles responsables. Grâce aux méthodes mises en place dans le cadre du programme, les producteurs partenaires bénéficient d’une réduction substantielle de leur consommation d’eau, estimée entre 30 % et 50% selon les types de cultures. Ces résultats illustrent l’effort continu de FILIERE M pour promouvoir une agriculture durable et respectueuse de l’environnement, tout en soutenant l’autosuffisance des producteurs locaux et en assurant une meilleure qualité des produits pour les consommateurs.

FILIERE M : des parcours inspirants, de la terre à la réussite

Les parcours inspirants des coopératives partenaires de FILIERE M témoignent de l’impact transformateur du programme sur les producteurs locaux. À travers un accompagnement ciblé, des coopératives agricoles ont vu leurs pratiques se moderniser, leur production augmenter et leur autonomie se renforcer. Ces histoires de réussite, telles que celles de Fatima Essahbani et Naima Sourelah, Présidentes de coopératives, témoignent de transformations profondes, allant au-delà des succès économiques pour inclure des progrès sociaux significatifs. Elles illustrent notamment la stabilisation des emplois, l’autonomisation des femmes, la lutte contre le décrochage scolaire et l’exode rural, en créant de nouvelles perspectives et opportunités pour les jeunes, et en renforçant ainsi le tissu social des communautés rurales.

Fatima Essahbani – Présidente de la Coopérative Taytmatine, Béni Mellal :

« Avant de rejoindre FILIERE M et Marjane Group, notre coopérative comptait 7 membres officiels et 20 à 25 agriculteurs locaux sur 30 hectares de terres, dont seulement 20 % étaient exploités. La vente de nos produits dépendait des intermédiaires, ce qui réduisait nos marges et notre autonomie.

Depuis notre intégration au programme, notre coopérative a grandi pour inclure 44 femmes membres et des partenaires cultivant 30 000 amandiers. Nos productions d’amandes ont doublé, passant de 7 tonnes en 2019 à 15 tonnes en 2024. Nous avons aussi lancé la production d’huile d’amande, avec des prévisions de 2 tonnes pour 2025 et de nouveaux produits à venir en 2026. Nous avons investi dans des machines de concassage, établi des partenariats avec d’autres agriculteurs, et pris en charge les traitements des arbres pour garantir une qualité optimale.

L’accompagnement de Marjane Group a non seulement ouvert de nouvelles opportunités commerciales pour nos produits, mais aussi pour nos vies. Ce soutien nous a permis de dépasser les contraintes saisonnières, assurant des emplois stables et une sécurité économique pour nos membres et leurs familles. De plus, les femmes de notre coopérative ont renforcé leur confiance pour prendre des décisions et investir dans l’éducation de leurs enfants, avec l’espoir de briser le cycle du décrochage scolaire. »

Naima Sourelah – Présidente de la Coopérative Kounouz Zaïr, Rommani, province de Khémisset :

« Fondée en 2017, notre Coopérative « Kounouz Zaïr » comptait 12 membres, dont 9 femmes, et cultivait seulement 60 hectares, avec une grande partie de notre main-d’œuvre saisonnière. Nos productions de lentilles et de pois chiches étaient limitées, et la commercialisation était un défi constant.

Aujourd’hui, grâce à l’accompagnement de Marjane Group à travers son programme FILIERE M, nous avons étendu nos terres à 180 hectares, et notre production a considérablement augmenté, passant de 8 tonnes en 2018 à 19 tonnes en 2025. Grâce à des formations en traçabilité et en bonnes pratiques agricoles, nous produisons désormais des produits respectant des normes strictes, sans résidus de pesticides.

Notre coopérative ne fait plus que cultiver la terre, elle cultive aussi l’avenir de notre communauté. Les emplois ont été stabilisés, et nous avons même transformé certains contrats saisonniers en emplois permanents. Nous prévoyons d’ouvrir un point de vente à Roummani, créant ainsi des opportunités économiques pour la jeunesse locale. Ce programme a renforcé la confiance de nos membres, en particulier des femmes, qui sont désormais perçues comme des partenaires égales dans la prise de décisions importantes. Cette indépendance économique a permis de réduire la dépendance à l’aide extérieure et d’offrir un modèle de réussite aux jeunes de la région, qui se sentent aujourd’hui encouragés à poursuivre leurs études et à rester dans leur communauté. »

Alliances Productives : un modèle en évolution au cœur des territoires

Lancée en 2023 en partenariat avec l’Agence pour le Développement Agricole (ADA), l’initiative des Alliances Productives s’impose aujourd’hui comme un levier stratégique d’inclusion économique. Elle permet à dix coopératives agricoles opérant dans six filières clés — argan, miel, cumin, légumineuses, arboriculture et maraîchage — de bénéficier d’un accès structuré au réseau de distribution de Marjane Group. Implantées dans des régions à fort potentiel agricole, telles que l’Orientale, Béni Mellal-Khénifra, Marrakech-Safi, Fès-Meknès, Casablanca-Settat et Rabat-Salé-Kénitra, ces coopératives amorcent une montée en puissance vers des circuits formels et valorisants.

À travers cette initiative, 668 producteurs, dont 239 femmes (soit 36 % des bénéficiaires), sont accompagnés, par les ingénieurs et techniciens agronomes de Marjane Group, dans la professionnalisation de leurs pratiques. Un budget global de 4.6 millions de dirhams a été mobilisé pour moderniser les équipements, renforcer les capacités de production, structurer les unités de transformation et offrir un accompagnement technique ciblé. En 2024, cet appui s’est concrétisé par la commercialisation de 60 tonnes de produits. Ce résultat est le fruit d’un accompagnement de proximité sur 18 mois de la part des équipes FILIERE M et ADA, mobilisant 430 jours-homme d’expertise dans des domaines clés tels que la production, la gouvernance, la gestion financière et la stratégie commerciale et marketing. Pour assurer une fluidité dans la chaîne de distribution, certaines coopératives bénéficient également d’un appui logistique assuré par Marjane Group, facilitant l’acheminement des produits vers les différents points de vente du groupe à travers le Royaume.