Crises mondiales, problèmes de chaîne d’approvisionnement, incertitude des consommateurs et faible demande pèsent sur le secteur de la mode. L’industrie allemande de l’habillement a vu son chiffre d’affaires reculer en 2025. Selon les données de la fédération GermanFashion, les revenus ont baissé de 1,4 % en termes nominaux – incluant donc la hausse des prix – pour s’établir à 6,5 milliards d’euros.
Quelques lueurs d’espoir subsistent toutefois : la bonneterie a progressé de 4 % par rapport à 2024. Les bas et chaussettes sont à la mode et attirent l’attention, explique l’expert Hansjürgen Heinick de l’institut de recherche sur le commerce IFH Cologne. Aujourd’hui, ces articles sont plus souvent choisis en fonction de l’occasion. Les propriétés fonctionnelles sont également de plus en plus prisées, les différentes disciplines sportives nécessitant des produits spécifiques.
Une porte-parole du fabricant Falke a déclaré : « Les chaussettes offrent la possibilité de s’exprimer sur le plan de la mode sans investissements massifs – un avantage qui porte ses fruits, surtout en période de tensions économiques. » D’un simple produit du quotidien, la chaussette est devenue un accessoire de mode. Les ventes de cette catégorie avaient déjà progressé en 2024.
Le secteur des vêtements de travail et professionnels a également progressé récemment (+3,3 %). En revanche, dans l’importante catégorie des autres vêtements de dessus – qui comprend les pantalons, t-shirts, pulls, vestes, robes, chemises et chemisiers – les fabricants ont vu leur chiffre d’affaires baisser pour la deuxième année consécutive (-2,2 %).
Baisse à deux chiffres pour les costumes et les robes
Après l’effondrement marqué des ventes l’année précédente, le secteur n’a pas réussi le virage espéré en 2025. En Allemagne, les revenus globaux ont diminué de 2,1 %. Le président de GermanFashion, Justus Lebek, identifie l’incertitude liée à la situation géopolitique mondiale comme cause principale. La hausse des prix pèse également sur les consommateurs.
« La mode fait certes partie du quotidien, mais en de telles périodes, les achats sont plus réfléchis et plus réservés. » Lebek s’attend à ce que les coûts logistiques augmentent suite au conflit en Iran. « Nous aurons des hausses de prix qu’il sera toutefois difficile de répercuter sur des clients finaux déjà lourdement sollicités. »
Dans l’important secteur de l’exportation, la reprise n’a pas non plus eu lieu l’an dernier (-0,5 %). Selon les statistiques du commerce extérieur, qui reflètent l’industrie et le commerce, la valeur des exportations a baissé dans presque tous les groupes de produits – de manière particulièrement prononcée pour les costumes (-13,8 %) et les robes (-10,6 %). La tendance s’éloigne des vêtements de circonstance. Les costumes, tenues de bureau typiques, ont perdu de leur importance avec la généralisation du télétravail. Le constat est similaire pour les robes.
Tendance au « nearshoring »
Selon GermanFashion, l’évolution récente aux États-Unis est remarquable : malgré les problématiques douanières, une hausse du chiffre d’affaires de près de 4 % a été enregistrée. « Apparemment, les prix plus élevés sur ce marché sont acceptés par les consommatrices et consommateurs, ou ne sont pas répercutés par l’importateur », a déclaré le président de GermanFashion, M. Lebek. La Pologne, la Suisse et l’Autriche restent les principaux marchés d’exportation.
Lebek prévoit des conditions cadres à nouveau difficiles pour 2026. Il s’attend à ce que la tendance au « nearshoring » se poursuive – c’est-à-dire la production dans des pays proches. L’avantage réside dans des coûts moindres et des circuits de livraison plus courts.
Les sites nord-africains comme l’Égypte, la Tunisie et le Maroc, ainsi que le Portugal, ont enregistré de fortes hausses des importations allemandes de vêtements l’année dernière.
Les principaux pays fournisseurs sont actuellement la Chine, le Bangladesh et la Turquie.
GermanFashion représente environ 350 entreprises du secteur,
(dpa-AFX)
