Les créateurs de contenu australiens signalent des baisses de followers et de vues un jour seulement après que le pays ait imposé une interdiction massive des réseaux sociaux pour les moins de 16 ans, mettant en péril leurs revenus et les obligeant à repenser leurs stratégies de contenu.
Josh Partington, 29 ans, obtient normalement 100 000 vues sur ses TikTok, où il réalise des sketches comiques sur la vie quotidienne en Australie. Mais sa première vidéo depuis l’entrée en vigueur de l’interdiction n’a atteint qu’un dixième de ce chiffre.
« Mes vidéos sur TikTok et Instagram d’hier ont clairement moins bien fonctionné », a-t-il déclaré. « Elles ont toutes deux obtenu moins de 10 000 vues, ce qui est très inhabituel pour moi. »
L’Australie a ordonné à dix des plus grandes plateformes, dont TikTok, Instagram (Meta) et YouTube (Alphabet), de bloquer environ un million d’utilisateurs de moins de 16 ans, sous peine de lourdes amendes.
Alors que de nombreux adolescents doivent s’adapter à une nouvelle réalité sans réseaux sociaux, les créateurs qui ont passé des années à développer leurs audiences ressentent également les effets de la perte de leurs membres les plus actifs.
Les créateurs ont indiqué à Reuters que le nombre de followers, surtout sur Instagram, a diminué, tandis que les interactions – likes, commentaires et vues – ont également changé.
Si cette tendance se poursuit, elle pourrait représenter un problème majeur dans un secteur où les métriques déterminent directement les revenus des partenariats avec les marques et les publicités.
Certains créateurs ont également créé des comptes sur des plateformes alternatives non concernées par l’interdiction, ou mis en place des mailing lists pour rester en contact avec leurs jeunes abonnés.
Partington, qui compte 100 000 abonnés au total sur TikTok et Instagram, a indiqué que l’interdiction lui avait fait perdre environ 1 500 followers sur Instagram. « Si TikTok suit le même chemin, c’est vraiment inquiétant », a-t-il ajouté.
« Une grande partie de mon audience de moins de 16 ans est extrêmement engagée, et ils contribuent beaucoup à la portée de mes vidéos. »
Il a précisé que la perte de followers pourrait affecter ses partenariats avec les marques et ses revenus, mais qu’il ne paniquait pas encore. « Ce n’est pas idéal, mais je suis confiant de pouvoir m’adapter et continuer à développer mes plateformes. »
Le comédien Mitch Dale, 30 ans, a déclaré que la majorité de ses 200 000 abonnés étaient des adultes, mais que la perte de ses jeunes fans réduirait son engagement initial et l’obligerait à repenser ses horaires de publication.
« J’ai toujours posté en dehors des heures scolaires sur TikTok, vers 15h30, quand les enfants rentrent chez eux et se connectent. C’est peut-être quelque chose que je vais revoir », a-t-il expliqué.
Le musicien indépendant Harry Kirby, 18 ans, compte plus de 180 000 abonnés. Il a déclaré qu’une bonne partie d’entre eux avaient moins de 16 ans, et qu’il avait déjà perdu 1 000 abonnés sur Instagram.
« Ils ont tout simplement disparu », a-t-il dit. « C’est vraiment frustrant de perdre le contact direct avec ses fans. »
Le gouvernement a indiqué que 200 000 comptes avaient été désactivés sur TikTok depuis l’entrée en vigueur de l’interdiction.
Le régulateur internet demandera à toutes les plateformes concernées de déclarer combien de comptes de moins de 16 ans sont encore actifs, a précisé la ministre des Communications, Anika Wells, jeudi. REUTERS
