Le groupe laitier espagnol Pascual a annoncé le lancement de sa production au Maroc, dans le cadre de sa stratégie d’expansion en Afrique du Nord. L’entreprise a signé un accord avec la société marocaine AJP, propriétaire de la marque de jus Valencia, pour fabriquer ses produits dans l’usine de Meknès.
Parallèlement, Pascual a créé la filiale Pascual Afrique du Nord et conclu un partenariat de distribution avec Activ Distribution, qui dessert près de 10 000 points de vente à travers le pays, principalement dans le nord, à Rabat et Casablanca.
Déjà présente dans 60 pays, Pascual a triplé son activité internationale en trois ans, atteignant 70 millions d’euros, et vise désormais 100 millions d’euros de chiffre d’affaires à l’horizon 2027, selon Tomás Meléndez, directeur international. L’entreprise est déjà active dans 27 pays africains, notamment en Guinée équatoriale, au Cap-Vert, aux Seychelles, en Angola et en Guinée-Conakry.
Contrairement à d’autres marchés où elle opère en joint-venture, Pascual a choisi au Maroc un modèle indépendant, limitant ses accords à la production et la distribution locales. La première phase inclut les boissons Bifrutas et Vive Soy, tandis qu’une seconde introduira les yaourts liquides longue conservation.
Meléndez souligne que Pascual ne cherche pas à délocaliser pour réduire les coûts, mais à produire pour le marché marocain. Les produits, déjà présents dans plus de 90 % des commerces de Tanger et Tétouan, sont distribués dans les grandes enseignes telles que Carrefour, Kazyon, Aswak Assalam et Bim. En 2024, Pascual a réalisé 50 millions de dirhams de chiffre d’affaires (≈4,7 M€) au Maroc, avec un objectif de doublement sous deux ans.
Le groupe considère le Maroc comme un marché stratégique, caractérisé par une inflation maîtrisée, une classe moyenne en expansion et une population jeune (40 % de moins de 18 ans). Tous les produits destinés au pays sont certifiés halal, et Pascual prévoit déjà une extension vers la Mauritanie et le reste du Maghreb.
En 2024, le groupe a enregistré un chiffre d’affaires total de 900 millions d’euros et un EBITDA de 65 millions (+27 %). L’activité internationale a progressé de 9 %, représentant 7 % du total, confirmant son rôle central dans la croissance du groupe. eleconomista
