Marques africaines : le Maroc monte en puissance, mais doit encore élargir sa palette
Dans la dernière édition du classement Brand Finance Africa 200, le Maroc confirme sa montée en puissance dans le paysage des marques africaines. Avec 6,3 % de la valeur totale des 200 marques africaines les plus valorisées, le Royaume se hisse à la troisième place continentale, derrière l’Afrique du Sud (70,8 %) et l’Égypte (7,8 %).
Si ce chiffre illustre le poids croissant du Maroc dans l’économie de marque africaine, il révèle aussi une forte concentration de la valeur autour de quelques champions nationaux, principalement dans la banque.
La banque, moteur de la marque Maroc
En tête du peloton marocain, Attijariwafa Bank se distingue avec une valeur de marque estimée à 1,1 milliard de dollars en 2025, en hausse de 27 % sur un an. L’institution bancaire passe ainsi à la 15ᵉ place du classement continental, consolidant son rôle de fer de lance de l’influence économique du Maroc en Afrique.
Son modèle d’expansion panafricaine — du Maghreb à l’Afrique de l’Ouest et centrale — participe activement à la diffusion de l’image d’un Maroc stable, ambitieux et tourné vers l’international.
Un classement encore trop concentré
Malgré sa position dans le trio de tête en valeur, le nombre de marques marocaines classées reste limité. Contrairement à l’Afrique du Sud — qui domine à la fois en volume et en valeur —, le Maroc manque encore de diversité sectorielle : la majorité de ses marques fortes se concentrent dans la finance, avec peu de visibilité dans les télécoms, le retail, l’agroalimentaire ou la tech.
Cette faible densité de marques s’explique en partie par une stratégie encore trop tournée vers l’intérieur, et un manque d’investissement dans le branding à l’échelle africaine, notamment pour les PME à fort potentiel.
Quels leviers pour renforcer la position du Maroc ?
Pour convertir ce positionnement en leadership continental durable, le Maroc dispose de quatre leviers stratégiques :
- Diversifier les secteurs moteurs : encourager l’émergence de marques fortes dans le retail, l’industrie, les technologies ou les biens de consommation.
- Valoriser l’identité “Made in Morocco” à l’international et dans les échanges Sud-Sud.
- Accompagner les PME dans leur stratégie de marque, via des incitations fiscales ou des dispositifs publics de soutien à l’image.
- Intégrer le branding dans la diplomatie économique du Royaume, en cohérence avec sa stratégie d’influence africaine.
Une place solide, un cap à renforcer
Le Maroc affiche aujourd’hui une marque nationale crédible, stable et compétitive, capable de rivaliser avec les grandes puissances régionales. Mais pour dépasser le seuil des 10 % de valeur continentale, il lui faudra non seulement accroître le nombre de marques classées, mais aussi déployer une stratégie de rayonnement plus globale.
Avec des champions comme Attijariwafa, et un tissu économique en mutation, le Royaume a les atouts pour faire émerger une nouvelle génération de marques africaines influentes.
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