Le marché marocain des véhicules neufs (voitures particulières et utilitaires légers) a connu une forte reprise au premier trimestre 2025, avec 48 172 unités écoulées, en progression de 35 % par rapport à la même période en 2024. Cette dynamique s’explique notamment par l’arrivée massive de nouvelles marques chinoises, combinée à un rebond naturel des ventes après une année 2024 en léger recul.
Dans cet environnement porteur, Auto Hall affiche une croissance plus modérée. Le groupe a écoulé 4 653 véhicules, soit une hausse de 4 % par rapport à l’an passé. Une progression modeste au regard de l’explosion du marché, qui pourrait suggérer une érosion relative de parts de marché, en raison notamment d’une concurrence plus vive sur certains segments.
Des indicateurs financiers globalement bien orientés
Le chiffre d’affaires consolidé du groupe s’établit à 1,224 milliard de dirhams, en progression de 5 % par rapport au T1 2024. Le chiffre d’affaires social enregistre quant à lui une croissance plus marquée de 16 %, à 954 millions de dirhams, tiré par une meilleure dynamique commerciale sur le marché local et un mix-produit plus favorable.
La performance d’Auto Hall Crédit, filiale dédiée au financement automobile, a également contribué à cette évolution positive, témoignant de l’intérêt croissant pour les solutions de crédit dans un contexte de renchérissement des prix.
2025 : cap sur l’électrique et les services
Dans la continuité de sa stratégie, Auto Hall entend renforcer son positionnement au cours de l’année 2025. Le groupe prévoit d’élargir son portefeuille de modèles hybrides, électriques et thermiques, afin de s’adapter à l’évolution des préférences d’achat et aux nouvelles orientations du marché automobile, de plus en plus tourné vers des motorisations décarbonées.
Parallèlement, le groupe poursuivra le déploiement de ses relais de croissance à travers le développement de services complémentaires à forte valeur ajoutée : financement, location longue durée, vente de véhicules d’occasion et assurance. L’objectif est clair : offrir une prise en charge globale et intégrée aux clients, au-delà de la simple vente de véhicules.
Une vigilance stratégique dans un marché compétitif
Bien que les indicateurs financiers soient en amélioration, la progression plus lente des ventes en volume, comparée à la dynamique générale du marché, impose au groupe une réflexion stratégique sur sa compétitivité produit et son maillage commercial.
En réponse, Auto Hall mise sur une gestion rigoureuse des opérations, la maîtrise des coûts et la montée en puissance de ses modèles phares, dont la disponibilité a été renforcée dès le début de l’année.
