L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a lancé deux plans de relance stratégique intitulés “Shining Fès” et “Rising Ouarzazate” visant à repositionner ces deux destinations marocaines sur les marchés touristiques internationaux.
Objectif: Rehausser la visibilité de Fès et Ouarzazate à l’international en s’appuyant sur :
- Des actions de notoriété via les médias et influenceurs,
- Une meilleure programmation avec les prescripteurs de voyages,
- L’amélioration de la connectivité aérienne.
Focus “Shining Fès”
Axes stratégiques :
- Promotion médiatique : Documentaires sur TV5 Monde, France 2, M6 et BBC, valorisant la gastronomie, l’artisanat et le patrimoine.
- Campagnes commerciales : Partenariats avec Carrefour Voyages, Havas Voyages, et Travelzoo.
- Renforcement B2B : Workshops (Voyage Privé, Travel Connect), e-learning, webinaires.
Cible : Repositionner Fès comme capitale culturelle et spirituelle à forte valeur patrimoniale.
Focus “Rising Ouarzazate”
Axes stratégiques :
- Cinéma & culture : Contenus audiovisuels au Royaume-Uni, partenariat avec des festivals cinématographiques, mise en avant des studios de tournage.
- Immersion touristique : Gastronomie du Sud sur Sky TV, émissions culturelles (RAI3), événement Desert Women’s Summit.
- MICE & événements : Accueil de conventions (CEAV, IDEMICE), événement Frameless.
Cible : Repositionner Ouarzazate comme destination immersive, entre désert, cinéma et culture berbère
Ces deux initiatives illustrent la volonté de l’ONMT de traiter chaque destination comme un univers unique, en misant sur des approches sur mesure co-construites avec les acteurs locaux, pour booster la relance touristique du Royaume à l’horizon 2025.
