Le groupe marocain de grande distribution LabelVie affiche une progression encourageante de ses ventes à périmètre comparable, avec une hausse de +2% au premier trimestre 2025, confirmant une amélioration séquentielle après plusieurs trimestres de ralentissement.
Cette performance, bien que modeste, prend une dimension stratégique pour l’enseigne, car elle traduit une reprise de la dynamique commerciale sur la base du parc existant, sans l’effet mécanique des ouvertures de magasins. Dans un contexte où les ventes à périmètre constant sont un indicateur clé de la vitalité réelle du réseau, cette évolution est perçue comme un signal positif de redressement organique.
En parallèle, le chiffre d’affaires consolidé de LabelVie a atteint 4,2 milliards de dirhams, en croissance de +8,7% par rapport à la même période de 2024. La performance globale de l’activité Grande Distribution affiche une progression notable de +11,6%, portée essentiellement par les ouvertures massives opérées en 2024, dont 28 nouveaux magasins Supeco.
Si l’expansion reste un moteur majeur de la croissance, le redressement progressif des ventes à périmètre comparable démontre que la fréquentation et la consommation dans les magasins existants s’améliorent, soutenues par un environnement macroéconomique légèrement plus porteur et une stratégie commerciale adaptée.
Le Groupe continue par ailleurs d’investir à un rythme soutenu, avec 331 MDH investis sur le trimestre, dans le cadre de son plan visant à accroître de 15 à 20% la surface totale de vente en 2025. L’endettement net, bien que maîtrisé, augmente à 4,3 milliards de dirhams, en ligne avec les ambitions de développement.
En misant sur une croissance équilibrée entre expansion physique et rentabilité organique, LabelVie reste fidèle à son plan stratégique 2024–2028, avec en ligne de mire un chiffre d’affaires annuel supérieur à 19 milliards de dirhams et une marge d’EBITDA stabilisée autour de 9,3%.
