Région MENA : Des taux d’adoption des réseaux sociaux des plus élevés au monde !

• Une enquête révèle que 74 % des jeunes Arabes ont déclaré avoir du mal à se déconnecter des médias sociaux et 61 % conviennent que la dépendance aux médias sociaux a un impact négatif sur la santé mentale.
• 92 % déclarent que les grandes entreprises technologiques ont trop de pouvoir et n’en font pas assez pour lutter contre les fausses nouvelles.

Alors que la région Moyen-Orient et Afrique du Nord (MENA) affiche l’un des taux d’adoption des réseaux sociaux par habitant les plus élevés au monde, une majorité de jeunes arabes déclarent avoir du mal à se déconnecter et que la dépendance aux médias sociaux a un impact négatif sur leur santé mentale.

Les trois quarts des jeunes arabes déclarent avoir du mal à se déconnecter des réseaux sociaux. Les jeunes Arabes préféreraient être un influenceur célèbre sur les réseaux sociaux, un chef ou un travailleur caritatif

Telles sont quelques-unes des principales conclusions sous le thème « Mon style de vie » de la 15e enquête annuelle ASDA’A BCW sur la jeunesse arabe, l’étude la plus complète en son genre sur le plus grand groupe démographique du monde arabe, ses plus de 200 millions de jeunes, menée par ASDA’A BCW, le leader du conseil en communication dans la région MENA.

Avec un taux de pénétration d’Internet de 77 %, soit plus que la moyenne mondiale de 65 %, les utilisateurs de la région MENA disposent en moyenne de 8,4 comptes de réseaux sociaux, chacun y consacrant plus de 3,5 heures. L’Arabie saoudite est le plus grand utilisateur de YouTube au monde, où 68 % des utilisateurs consomment plus de vidéos en numérique qu’à la télévision. Les 5 principaux pays en termes de portée pour TikTok se trouvent dans la région MENA (EAU, Arabie saoudite, Koweït, Qatar et Irak), tandis que l’Arabie saoudite, l’Irak et l’Égypte font partie des 15 plus grands marchés nationaux pour SnapChat.

Avec une telle utilisation des médias sociaux, il n’est pas surprenant que, dans l’enquête de cette année, près des trois quarts (74 %) des jeunes Arabes aient déclaré avoir du mal à se déconnecter des médias sociaux. De plus, environ les deux tiers (61 %) conviennent que la dépendance aux médias sociaux a un impact négatif sur leur santé mentale.

Les résultats de l’enquête ont été dévoilés lors d’un événement spécial organisé par blinx, le nouveau centre de médias numériques axé sur les jeunes du Moyen-Orient, pour marquer la Journée mondiale de la santé mentale (10 octobre). Sunil John, président de MENA, BCW et fondateur d’ASDA’A BCW, et Nakhle Elhage, directeur général de blinx, ont discuté des résultats et de leur impact sur l’évolution du paysage médiatique et numérique du monde arabe.

À la recherche de la gloire en tant qu’influenceurs sur les réseaux sociaux

Lorsqu’on leur a demandé quels réseaux sociaux étaient les plus importants pour eux, 18 % des personnes interrogées ont répondu Facebook, suivi d’Instagram (17 %), WhatsApp (16 %), YouTube (13 %), TikTok (12 %), SnapChat (11 %). , X/Twitter (8 %) et LinkedIn (4 %).

Mais la plupart des jeunes arabes (92 %) ont également déclaré que les grandes entreprises technologiques telles que Meta, Apple, Netflix et Google ont « trop de pouvoir » – un sentiment partagé par les jeunes des trois régions couvertes – selon le Conseil de coopération du Golfe (CCG), Afrique du Nord et Levant. De même, une écrasante majorité (92 %) affirme que les sociétés de médias sociaux doivent faire davantage pour mettre fin à la désinformation sur leurs sites.

Malgré leur lutte pour se déconnecter, de nombreux jeunes Arabes sont influencés par la perspective de gloire via les médias sociaux, reflétant leurs choix de « carrière douce » plutôt que de poursuivre des emplois stimulants dans la technologie, la médecine ou l’ingénierie.

Lorsqu’on leur a demandé dans quel domaine ils souhaiteraient devenir célèbres, le pourcentage le plus élevé (13 %) de jeunes arabes a répondu qu’ils préféreraient être célèbres en tant qu’« influenceur des médias sociaux ». Les personnes interrogées avaient la possibilité de nommer plusieurs domaines parmi plus de 30 options, notamment des carrières dans l’industrie, l’éducation, les affaires, la santé, le tourisme et autres.

Être connu en tant que chef, critique gastronomique ou blogueur culinaire était tout aussi populaire (12 %), tandis que 11 % chacun ont déclaré qu’ils aimeraient être connus pour leur travail humanitaire ou pour leur contribution à la technologie. 10% des jeunes Arabes ont déclaré qu’ils aimeraient être célèbres dans le secteur de la mode en tant que créateurs ou mannequins. Les carrières dans l’éducation et dans le sport séduisent 9 % chacune, tandis que seulement 8 % déclarent qu’ils préféreraient être célèbres dans les affaires en tant qu’entrepreneurs/PDG.

Cependant, il existe des disparités régionales : dans les pays du CCG, la technologie, l’ingénierie et les arts culinaires sont cités comme les trois premiers choix (10 % chacun), tandis que 17 % des jeunes des pays d’Afrique du Nord recherchent la célébrité en tant qu’influenceurs sur les réseaux sociaux, suivis par 15 % des jeunes des pays d’Afrique du Nord. % citant des œuvres caritatives et 12 % souhaitant explorer les arts culinaires. Dans les pays du Levant, la première préférence va à la technologie et aux arts culinaires (13 % chacun), suivis par 12 % souhaitant se faire connaître en tant qu’influenceurs.

Bien que les médias sociaux dominent la vie des jeunes arabes, lorsqu’on leur demande ce qui définit leur style de vie, plus de la moitié (58 %) répondent « manger au restaurant », suivis par 57 % de « sortir avec des amis ».

Le port de marques à la mode a été cité par 42 % tandis que plus d’un tiers (36 %) ont répondu « passer des vacances dans de nouvelles destinations ». Près d’un tiers (31 %) ont déclaré que « aller au cinéma » reflétait leur style de vie, et presque autant (30 %) ont déclaré « conduire une voiture de sport ».

Les réseaux sociaux comme première source d’information

Près des deux tiers (61 %) des personnes interrogées ont déclaré s’informer sur les réseaux sociaux, mais il s’agit d’une baisse significative par rapport à 2019, où près de 80 % des jeunes Arabes interrogés ont déclaré s’informer via les réseaux sociaux. La télévision reste cependant la deuxième source d’information préférée – citée par près de la moitié des jeunes Arabes (45 %).

Une tendance perceptible est la montée en puissance des portails en ligne comme source d’informations pour les jeunes Arabes. En 2019, plus d’un tiers (38 %) ont désigné les portails en ligne comme leur principale source d’information ; ce chiffre est passé à 42 % en 2023, ce qui représente également une augmentation de 10 % par rapport à 2022. Les quotidiens imprimés continuent de connaître une baisse constante, citée par moins d’un sur 10 (9 %).

Cependant, la télévision est la source d’information la plus fiable pour les jeunes Arabes – citée par 89%, suivie par les portails d’information en ligne (79%) et les quotidiens imprimés (76%). Les influenceurs des médias sociaux ne reçoivent pas autant de confiance, 42 % d’entre eux déclarant qu’ils ne sont « pas dignes de confiance ».

En annonçant les résultats, Sunil John a déclaré : « Les modes de vie des jeunes de la région sont de plus en plus définis par leur dépendance aux médias sociaux, et même lorsqu’ils reconnaissent avoir du mal à se déconnecter, beaucoup préfèrent rechercher la gloire en choisissant d’être des influenceurs sur les réseaux sociaux semble avoir laissé de nombreux jeunes vivant dans une bulle, ignorant les réalités socio-économiques. Avec les niveaux de chômage des jeunes les plus élevés au monde, il est important pour la région MENA de canaliser les énergies de ces jeunes hommes et femmes vers une formation professionnelle et une éducation de qualité pour les emplois de demain. »

John a ajouté que l’inquiétude soulevée par la jeunesse arabe concernant l’impact des réseaux sociaux sur la santé mentale est particulièrement significative. « Une population de jeunes connaissant le numérique est un atout pour toute nation, mais leur bien-être mental doit être la priorité absolue en les encourageant à vivre une vie sociale plus complète dans le monde réel. »

Habitudes de consommation des médias de la jeunesse arabe, préférences… et blinx

« Face aux révélations intrigantes de l’enquête ASDA’A BCW sur la jeunesse arabe, blinx, qui se concentre particulièrement sur la génération Z et les millennials du Moyen-Orient, trouve ces informations particulièrement éclairantes », a déclaré Nakhle Elhage, directeur général de blinx.

« Notre objectif est d’inspirer les jeunes à travers une narration honnête, authentique et spectaculaire tout en exploitant le pouvoir collectif des ressources, de la technologie et de l’expertise, afin que la narration soit toujours fraîche, passionnante, crédible, digne de confiance et pertinente pour la jeunesse d’aujourd’hui.  » Elhage a ajouté.

« Alors que nous en apprenons davantage sur les habitudes et les préférences de consommation des médias des jeunes arabes grâce aux résultats d’une récente enquête, nous, chez Blinx, nous engageons à les garder réels et authentiques, à l’écart des fausses nouvelles, de la désinformation et de la désinformation. Chaque fois qu’il aborde des questions sensibles, Blinx le fait.sans exagération, distorsion ou sensationnalisme », a expliqué Elhage.

« Blinx, qui a pour mission de proposer des récits authentiques et authentiques, s’engage à produire un contenu diversifié, inclusif et culturellement pertinent qui trouve un écho auprès du public à un niveau plus profond – incarnant véritablement notre devise : « Plus d’histoire. Moins de bruit » », a conclu Elhage. .

ASDA’A BCW a chargé SixthFactor Consulting, une société de recherche de premier plan, de mener la 15e édition de l’Enquête sur la jeunesse arabe. Des entretiens en face-à-face ont été menés avec 3 600 citoyens arabes âgés de 18 à 24 ans dans 53 villes de 18 États arabes, soit le plus grand échantillon de l’histoire de l’enquête. Les entretiens ont été menés en personne plutôt qu’en ligne pour maximiser la précision et refléter autant que possible les nuances de l’opinion de la jeunesse arabe dans la région.

Le thème général de l’enquête ASDA’A BCW sur la jeunesse arabe 2023 est « Vivre une nouvelle réalité ». Les résultats sur cinq thèmes, « Ma citoyenneté mondiale », « Ma politique », « Mes moyens de subsistance », « Mon identité » et « Mes aspirations », ont été lancés plus tôt.

Tous les résultats publiés sont disponibles gratuitement avec des commentaires d’experts sur arabyouthsurvey.com